Право

Источник: gzt.ru

Пивоварам опять придется приспосабливаться к рекламным ограничениям

Пивоварам опять придется приспосабливаться к рекламным ограничениям

В Госдуму вчера были внесены поправки в закон «О рекламе», ограничивающие рекламу пива. В частности, документом предусматривается запрет на размещение рекламы пива и напитков на его основе с 6 до 24 часов на телевидении, радио, при кино- и видеообслуживании.

 

Отметим, что согласно действующей редакции закона реклама пива на телевидении не должна размещаться с 7 до 22 часов. Однако, по мнению авторов поправок, именно с 22 до 24 часов по телевидении транслируются программы, значительную аудиторию которых составляют подростки.

 

По мнению аналитиков рынка, введение подобных ограничений едва ли окажет существенное влияние на сокращение потребления пива. «На рекламу пива потребители уже давно не реагируют. Сегодня реклама этого напитка нужна скорее для соревнования между брендами, нежели как привлечение новых потребителей», - уверен директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. В частности, согласно статистике за 2007 год потребление пива в России выросло на 17%, а в среднем за последние два года - на 20%. Растет и рекламный бюджет пивных компаний: если в 2006 году на рекламу пива было потрачено $210 млн, то в 2007-м - $240 млн. И это при том, что действующие ныне ограничения на рекламу пива на телевидении как раз были введены несколько лет назад.

 

Не стоит забывать и о том, что пока не существует никаких ограничений на размещение наружной рекламы пива. И несмотря на то что такие законопроекты также готовятся, ожидать, что подобные нормы будут педантично соблюдаться производителями пива, пока не приходится. Дело в том, что за соблюдением рекламного законодательства следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС) - и если проведение мониторинга рекламы на телевидении и радио не составляет особой проблемы, то отследить размещение наружной рекламы подчас оказывается просто невозможно: фактически сотрудникам антимонопольных органов нужно тогда мониторить тысячи мест ее размещения в одной только Москве. Таким образом, не исключено, что в случае введения тотального запрета на рекламу пива на телевидении и радио большая часть рекламных бюджетов компаний-производителей будет направлена на раскручивание собственных брендов посредством наружной рекламы. Так что изменится только направление потоков рекламных бюджетов, а не поток пива к потребителям.

 

Источник: gzt.ru

Читайте также

Показать еще новости

Лента новостей

В Башкирии ожидается шквалистое усиление ветра

Погода

В Башкирии за сутки 105 человек заразились COVID-19

Общество

В Башкирии спасатели помогли съехавшему в кювет водителю

Происшествия

Жители Башкирии во время командировок и отпусков стали чаще пользоваться каршерингомПартнерский материал

Общество

Ратмир Мавлиев занял четвертое место в рейтинге глав столиц субъектов Приволжского федерального округа

Общество

«3 в 1»: популярный смартфон с выгодой 50% со связью и наушниками – собери свой весенний комплект в билайнеПартнерский материал

Общество

В Башкирии на трассе Уфа – Оренбург сотрудники ГИБДД проводят массовые проверки водителей

Общество

В бюджет Башкирии внесены изменения на 8 млрд рублей

Общество

В центре Уфы несколько домов временно остались без горячей воды

Общество

Бельский мост в Уфе откроют до конца 2024 года

Общество

В Уфе 49-летняя женщина попала под колеса автомобиля

Происшествия

Председателем Контрольно-счетной палаты Башкирии назначен Константин Шагимуратов

Общество

В Башкирии осудили бывшего руководителя филиала банка за кражу более 20 млн рублей

Общество

Глава ГИБДД Башкирии предупредил об опасности на дорогах

Общество

В Башкирии женщине назначили срок и штраф за дачу взятки ради незаконного получения диплома

Общество

«Истинный патриот»: в Уфе простились с погибшим в СВО Ильфатом Кульсариным

Общество

В Уфе назначили штраф водителю автобуса, который высадил школьников

Общество

В Башкирии ожидается небольшой снег и похолодание

Погода

В Башкирии задержали треш-стримера, который радовался теракту в Подмосковье

Общество

Жители Башкирии запустили в соцсетях акцию «Молись, брат, я прикрою»

Общество

В районе Башкирии закрыли дорогу из-за паводка

Общество

Уфимцы пожаловались Ратмиру Мавлиеву на скопления мусора во дворах

Общество

В Башкирии семи участникам преступной группы дали сроки за незаконный сбыт более 9 кг наркотиков

Общество

В Уфе изменится схема движения популярного автобусного маршрута

Общество

Внешнеторговый оборот Башкирии и ОАЭ увеличился в 5,4 раза

Экономика

Жители 9 городов и районов Башкирии сообщили о подтоплениях

Общество

Как изменился рынок недвижимости за последние 20 летПартнерский материал

Общество

«Говорил катастрофически неправильные и ужасающие вещи»: треш-стример из Башкирии извинился за слова

Общество

В Уфе задержали мужчину, который бросался под колеса автомобилей

Общество

Глава Башкирии восхитился картиной о дружбе и братстве бойцов СВО

Общество

В Башкирии за сутки 103 человека заболели COVID-19

Общество

В районе Башкирии ввели ограничения движения для грузовиков

Общество

Михаил Мишустин поддержал чемпионат «ГеоВызов» в Уфе

Общество

В деревне Башкирии в погребе нашли тело мужчины

Происшествия

Самолет Уфа – Сургут вернулся на аэродром из-за сообщения о возгорании передней стойки шасси

Общество

«Ростелеком» организовал видеонаблюдение за зубрами в Мурадымовском ущелье БашкирииПартнерский материал

Общество

В Уфе толпа нетрезвых людей избила мужчину на глазах у его сына и жены

Происшествия

Тело пропавшей без вести 25-летней девушки нашли в лесу в Башкирии

Происшествия

Искусственный интеллект увеличил надежность сети билайнаПартнерский материал

Общество

МЧС Башкирии выпустило штормовое предупреждение

Погода

В Башкирии закрыли все ледовые переправы

Общество

Житель Башкирии зарезал сожительницу из-за ревности

Происшествия